品牌形象设计对国家的作用（5篇）品牌形象设计对国家的作用“一带一路”背景下通过品牌形象设计提升中国品牌价值-百度文库 “一带一路”背景下通过品牌形象设计提升中国品牌价值 “一带一路”背景下下面是小编为大家整理的品牌形象设计对国家的作用（5篇）,供大家参考。
篇一：品牌形象设计对国家的作用
tle>“一带一路”背景下通过品牌形象设计提升中国品牌价值-百度文库“一带一路”背景下通过品牌形象设计提升中国品牌价值
“一带一路”背景下通过品牌形象设计提升中国品牌价值
王雪岩
谈梦怡
【摘
要】“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。其借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。因此，企业竞争的不仅是产品硬实力，还有品牌形象的软实力。中国品牌不断树立更完美的形象，但与国际品牌相比还存在差距。基于“一带一路”背景，论文以扬州谢馥春为例，梳理了品牌的内涵，并对品牌形象进行设计，打造出有特色的品牌，从而达到提升品牌价值的目的。
【Abstract】"TheBeltandRoad"istheabbreviationof"theSilkRoadEconomicBelt"and"the21stcenturymaritimeSilkRoad".ItborrowsthehistoricalsymbolsoftheancientSilkRoad，holdshighthebannerofpeacefuldevelopment，activelydevelopspartnershipineconomiccooperationwithcountriesalongtheroute，andjointlycreatesacommunityofcommoninterests，acommunityofcommondestinyandacommunityofcommonresponsibilityfeaturingpoliticalmutualtrust，economicintegrationandculturalinclusion.Therefore，thecompetitionofenterprisesisnotonlythehardstrengthofproducts，butalsothesoftstrengthofbrandimage.China"sbrandscontinuetoestablishamoreperfectimage，butthereisstillagapcomparedwithinternationalbrands.Basedonthebackgroundof"theBeltandRoad"，thepapertakesXiefuchunofYangzhouasanexample，combstheconnotationofthebrand，anddesignsthebrandimagetocreateadistinctivebrand，soastoachievethepurposeofenhancingthebrandvalue.
【关键词】“一带一路”;品牌形象;设计;品牌价值
1扬州谢馥春品牌形象塑造的现状
扬州谢馥春与许多国产老字号企业品牌相似，秉承“酒香不怕巷子深”的思想，對于品牌形象的认识十分匮乏，导致许多高质量的产品被人们在心中与“老土”“档次低”等词语挂钩，而国外品牌却用“高质量”“精美包装”吸引着受众。谢馥春品牌形象设计还拘泥于传统样式，以期用薄利多销、物美价廉的模式赚得市场份额，这种做法最直接的后果就是折损了品牌形象，失去了消费者的肯定。在当下这个大环境中，只是价格的竞争显然已处于劣势，用品牌形象提升品牌价值的举措才是最重要的。
2扬州谢馥春品牌内涵的梳理
在进行品牌形象设计之前，必须将其品牌内涵进行梳理，确定产品是为哪些受众服务的，清楚是什么类型的产品和提供何种服务的企业，深刻分析企业与其竞争对手的异同点，优势和劣势是什么，以及其中的历史文化内涵。更重要的是提炼正确的价值观和纯洁公正的内心。谢馥春作为扬州香粉的传承，以“香、粉、油”闻名世界，作为一个百年品牌化妆品，它的受众以成年女性为主，年龄跨度大。无论是从质量、安全度、品牌历史文化等方面，谢馥春都远胜于其他国产化妆品品牌。
3加强扬州谢馥春品牌形象设计
3.1产品形象设计
产品形象相当于一件产品的外衣，这个产品“穿”得是否美丽动人，是否能够吸引受众的目光，这是产品抓住人的眼球的第一步，也是至关重要的一步。
以扬州本土品牌谢馥春为例，谢馥春作为一家老字号，也是中国第一家走进国际市场的化妆品店铺。但发展至今，却很少有人能够知晓这个品牌，导致其隐没于历史的长河中。首先，从其产品形象分析，谢馥春中大多数产品还是采用了极具中国古典特色的包装设计，纵观国际市场上受到人们欢迎的化妆产品，具有鲜明特色的同时却不繁复。谢馥春在特色上做到了极致，但在审美上比较适合国人的胃口。现代年轻人大多崇尚简约风格，这是谢馥春不能走出国门的原因之一。其次，如今的产品形象设计已经不局限于视觉感受，还体现在产品与用户的交互过程中。在“一带一路”背景下，我国大量产品向周邻国家出售，因此，进行产品设计时，在保证产品具有中国传统文化内涵和中国特色形象的同时，要紧跟国际市场发展的步伐，与时俱进，开拓创新[1]。
3.2品牌文化形象设计
品牌文化是一个品牌的核心部分，代表了品牌的精神所在，拥有一个与企业文化息息相关的品牌文化形象，是由虚转实必不可少的部分。在“一带一路”的背景下，企业需要紧跟时代潮流，提炼正确的品牌价值观，建设有特色的品牌文化以及现代与传统结合的更易于人们接受的品牌文化形象。
对于产品形象设计来说，人们看到的是品牌的表面层，那么品牌文化形象设计就是深入人心的东西，它的核心作用就是使这个品牌深刻地占据消费者脑海，无论何时何地只要提到同类型的产品，头脑中第一个浮现的就是该品牌。品牌文化形象设计的直观表现就是融入消费者的生活。例如，可口可乐公司把“没有一种品牌建树的手段比得上去与目标群体建立良好的情感”“没有一种感觉比得上回家”的品牌文化深刻地融入消费者的内心和生活[2]。让消费者不仅对产品产生好的印象，更要让消费者对品牌的文化内涵理念产生强烈的认同感，与消费者的情感产生共鸣。再反观我国的本土品牌谢馥春，其在品牌文化形象的设计上就较为模糊，没有一个具有鲜明特质的内容使更多的人能够记住它。
大多数成功的企业品牌将产品形象和企业文化高度融合，将该企业的文化内涵融入品牌文化形象设计中，大大提高了品牌文化形象设计的内涵。但是在进行品牌文化形象设计时，要考虑到各国不同的文化背景，避免与其发生文化冲突，尊重各国不同的文化内涵，这样中国品牌才能更好地在国际市场中发展，更好地提升中国品牌价值。
3.3品牌标志设计
一个品牌的标志能够使消费者直接快速地记住这个品牌。第一是字体设计。字体对于品牌来说扮演着非常重要的角色，不仅是视觉上的表现方式亦是与消费者沟通的主要媒介，影响品牌与消费者对话的方式。谢馥春所采用的字体就是与其包装相匹配的中国书法体，同时，直接将这种字体作为品牌的标志。中国书法体固然与其整体的产品形象吻合，但是中国汉字较为复杂难懂，谢馥春这三个字更是笔画多、结构复杂，不容易被人记住。与品牌形象的道理相同，其标志具有中国特色，但在推广上却增加了难度。部分品牌利用独特的设计字体建立品牌轮廓，即使人们没有看到产品、颜色、包装、广告，仍可以从文字的形体中得到线索与答案。因为字体，已经在消费者心中建立了深刻的印象。第二是色彩设计。3
从人们的心理层面来看，色彩已有既定的某种感知与情感联结。如何有策略地运用与产品特质相符的颜色，用其说出产品的故事，对于一个品牌给予消费者的感觉来说影响甚大。不同的色彩给人带来的感觉又有所不同，每个颜色都有其独特的用途。谢馥春在色彩设计方面并不能给人以明确的色彩印象[3]。第三是图形设计。在进行品牌标志设计时，图形的表现方式可以強化品牌的性格，其扮演的角色虽不如字体与颜色一般显著可见，但在勾勒整个品牌形象的轮廓时，发挥画龙点睛的作用。扬州谢馥春的标志图形就取自品牌名称中“馥”字的繁体，使用一个绾着发簪的少女，略施粉黛的佳人形象代替“馥”字左边的“香”，具有国色天香的意思。使消费者一旦看到这个标志，可即刻认出这是谢馥春的品牌。通过标志中女子的嘴唇一点红也可直观地明白谢馥春这个品牌的产品类型。具有中国风的标志更让消费者的脑海中显现出许多扬州古典美女的形象，消费者对谢馥春这个品牌的信任度也大大增加。
4结语
在“一带一路”的背景下，愈来愈多的国内外产品充斥在市场上供消费者选择，更多品牌的出现，无一不证明品牌形象设计的重要性。如今我国边境省份城市的品牌发展也越来越好，周边国家与我国加强品牌合作的意愿也越来越强。因此，企业更应加强国产品牌形象设计，抓住机遇，注重品牌形象设计，为中国企业品牌在国际上得到更好发展而努力，与世界各国共同创造美好和平的未来。
【参考文献】
【1】赵德忠，凌莎，袁伟.用思想引领新时代企业文化建设[J].军工文化，20XX（12）：68-69.
【2】王军，梅冰清.老字号国产化妆品品牌形象分析——以百雀羚和谢馥春为例[J].艺术与设计（理论），20XX（06）：46-48.
【3】陈英，高长春，孙家珏.提升鞋类品牌价值的视觉语言设计探析[J].艺海，20XX（09）：104-108.
篇二：品牌形象设计对国家的作用
tle>形象设计的作用-百度文库作用
发展形象设计专业教育培养人才将会是社会各个领域的需求.对提高社会人的素质具有重要的意义.
俗话说得好“人靠衣装，佛靠金装”一个人的气质与第一印象，决定成败，随着社会的发展,人类文明的进步，个人形象设计已经成为人们生活中不可或缺的组成部分。个人形象设计并不仅仅局限于适合个人特点的发型、化妆和服饰。那些为了拍摄艺术人像照片甚至为了饰演影视角色而塑造的形象都不是为了人的社会需要而设计出的形象。而人的形象设计的目的则应是为现实的工作和生活服务，这一点与企业CI设计十分相似，都是为了未来长远的发展。因此，它的内容包括外在形式，如服饰、化妆等，而且也包括内在性格的外在表现，如气质、举止、谈吐、生活习惯等等。从这一高度出发的形象设计，决非化妆师或服装设计师的能力所能完成的。形象设计是通过对主体原有的不完善形象进行改造或重新构建，来达到有利于主体的目的。虽然这种改造或重建工作可以在较短的时间内完成，但是客观环境对于主体的新形象的确认则有一个较长的过程，并非一朝一夕之事。
个人形象设计艺术要素
根据西方学者总结得出了形象沟通的“55387”定律：决定一个人的第一印象中55%体现在外表、穿着、打扮，38%的肢体语言及语气而谈话内容只占到7%。可见注重第一印象，注重我们的外表形象对于我们整体的事业，和生活来说是多么的重要。
形象设计并不仅仅局限于适合个人特点的发型、化妆和服饰，也包括内在性格的外在表现，如气质、举止、谈吐、生活习惯等等。从这一高度出发的形象设计，决非化妆师或服装设计师的能力所能完成的。女魔头形象设计公司是深圳首家以国际化为基准的形象设计公司，它结合了东西方专业
形象设计的理念，立足于品位的内涵，利用最新最人文的概念，提升每个人的气质和风度，打造最完美的个人形象。
公司形象能够为对人生有着非常美好追求的人士解决一生的装扮问题，让每一个人都能从根本上了解形象塑造的秘密，掌握真正属于自己的着装理念。公司拥一支强大的专家团队，该团队由多名资深的形象设计师及培训讲师组成。公司的专家团队均接受过国际形象设计院校的专业培训及国际职业培训的认证，拥有国际形象设计和培训的丰富经验，能将东西方的专业形象设计理念相结合，并根据多年的经验总结出一套清晰严谨的服务流程。公司可以根据不同年龄、不同职业、不同阶层、不同场合为客户量身定制不同的形象设计方案并为企业成功塑造良好的企业品牌形象。随着社会的日益现代化，人们的生活质量也在不断提高，越来越多的人开始认识到，真正的形象美在于充分地展示自己的个性。创造一个属于自己的，有特色的个人整体形象才是更高的境界。人们对美的关注也不再仅仅局限于一张脸，而开始讲求从发式、化妆到服饰的整体和谐以及个人气质的培养。
个人形象设计为一门新型综合艺术学科
个人形象设计作为一门新型的综合艺术学科，正走进我们的生活。无论是政界要人、大款、明星，还是平民百姓都祈盼有一个良好的个人形象展示在公众面前。人们急于想提高自我形象设计能力，但以感到力不从心，往往是投入较大而收效甚微，甚至适得其反。最重要的是忽略了形象设计的艺术要素，就是掌握了形象设计的艺术原理，也就等于找到了开启形象设计大门的钥匙。
个人形象设计艺术要素包括以下几个方面：体型要素、发型要素、化妆要素、服装款式要素、饰品配件要素、个性要素、心理要素、文化修养要素。
体型要素
体型要素是形象设计诸要素中最重要的要素之一。良好的形体会给形象设计师施展才华留下广阔的空间。完美的体形固然要靠先天的遗传，但后天的塑造也是相当重要的。长期的健体护身、饮食合理、性情宽容豁达，将有利于长久地保持良好的形体。体型是很重要的因素，但不是唯一的因素，只有在其它诸要素都达到统一和谐的情况下，才能得到完美的形象。
发型要素
随着科学的发展，美发工具的更新，各种染发剂、定型液、发胶层出不穷，为塑造千姿百态的发型式样提供了年龄、职业、头型和个性，而发型的式样和风格又将极大地体现出人物的性格及精祌面貌。
化妆要素
化妆是传统、简便的美容手段，化妆用品的不断更新，使过去简单的化妆扩展到当今的化妆保健，使化妆有了更多的内涵。“浓妆淡抹总相宜”，从古至今人们都偏爱梳妆打扮，特别是逢年过节，喜庆之日，更注重梳头和化妆，可见化妆对展示自我的重要性。淡妆高雅、随意，彩妆艳丽、浓重。施以不同的化妆，与服饰、发式和谐统一，将更好地展示自我、表现自我。化妆在形象设计中起着画龙点睛的作用。
服装款式要素
服装造型在人物形象中占据着很大视觉空间，因此，也是形象设计中的重头戏。选择服装款式、比例、颜色、材质，还要充分考虑视觉、触觉与人所产生的心理、生理反映。服装能体现年龄、职业、性格、时代、民族等特征，同时也能充分展示这些特征。一个形象设计师除了能熟练掌握美发美容工艺外，还要了解服装的款式造型设计原理，及服装的美学和人体工程学的相关知识。当今社会人们对服装的要求已不仅是干整洁，而是增加了审美的因素。因人而异，服装在造型上有A字型、V字型、直线型、曲线型；在比例上有上紧下松或下紧上松；在类型上有传统的含蓄典雅型、现代的外露奔放型。这些在形象设计中好运用得当、设计合理，服装将会使人的体形扬长避短。
饰品、配件要素
饰品、配件的种类很多，颈饰、头饰、手饰、胸饰、帽子、鞋子、包袋等都是人们在穿着服装时最常用的。由于每一类饰配所选择的材质和色泽的不同，设计出的造型也千姿百态，能恰到好处地点缀服饰和人物的整体造形。它能使灰暗变得亮丽，使平淡增添韵味。如何选择佩戴服饰，能充分体现人的穿着品位和艺术修养。
个性要素
在进行全方位包装设计时，要考虑一个重要的因素，即个性要素。回眸一瞥、开口一笑、站与坐、行与跑都会流露出人的上性特点。忽略人的气质、性情等个性条件，一味地追求穿着的时髦，佩戴的华贵，只会被人
笑之为“臭美”。只有当“形”与“神”达到和谐时，才能创造一个自然得体的新形象。
心理要素
人的个性有着先天的遗传和后天的塑造，而心理要素完全取决于后天的培养和完善。高尚的品质、健康的心理、充分的自信，再配以服饰效果，是人们迈向事业成功斩第一步。
文化修养要素
人与社会、人与环境、人与人之间是有着相互联系的，在社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。良好的外在形象是建立在自身的文化修养基础之上的，而人的个性及心理素质则要靠丰富的文化修养来调节。具备了一定的文化修养，才能使自身的形象更加丰满、完善。
在形象设计中，如果将体形要素、服饰要素比为硬件的话，那么文化修养及心理素质则是软件。硬件可以借助形象设计师来塑造和变化，而软件则需靠自身的不断学习和修炼。“硬件”和“软件”合二为一时，才能达到形象设计的最佳效果。
篇三：品牌形象设计对国家的作用
tle>论企业形象的意义与作用-百度文库论企业形象的意义与作用
[摘
要]在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。企业形象有七个方面的作用：可以使企业得到社会公众的信赖和支持，有助于企业产品占领市场，可以增强企业的筹资能力，有利于企业广招人才，有助于增强企业的凝聚力，有助于打造名牌产品，有利于增强企业的核心竞争力。最后强调指出企业形象是企业实力、地区实力甚至国家实力的象征，所以我们应该大力推行企业形象战略。
[关键词]企业形象
企业信用
名牌产品
企业竞争力
在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。现在，美国、日本和一些欧洲国家的企业都非常重视企业形象的设计和塑造。在美国和日本，每年都要进行一次最佳企业形象推荐评选活动，把企业形象灌注并体现在经营思想和经营活动中，逐步成为强化经营管理、拓展国际市场的重要手段。在这些发达国家中有不少面临困境的企业，由于适时导入了以树立企业形象为目的的CI策划，情况大为好转。归纳起来，企业形象有如下七个方面的作用：
第一，良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。这是企业开展一切经营活动的基础，是企业建立与其公众各种关系的基础。企业形象好首先意味着企业的信誉好，讲求信誉、商誉是企业的核心价值观，是企业理念中不可或缺的要素。惟有诚信至上，企业才能百年不衰。讲求企业信用是一种社会责任，因此，著名管理学家克拉伦斯?沃尔顿曾说，应该把企业看成是讲信用、讲商誉、讲道德的组织，而不是赚钱的机器。可见企业的信誉形象能树立公众的精神信仰，使企业能够获得公众的长久支持。
第二，良好的企业形象有助于企业产品占领市场。良好的企业形象可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费信心。松下幸之助在《日本公司经营》一书中提出:“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。”《美国》周刊的一篇文章写道:“在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处，因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。”形象良好的企业在市场营销中具有很强的竞争力。由于消费者本来就对企业颇有好感，自然容易接受推销人员的游说。消费者的消费行为遵循AIDMA五步法则，即由注意、兴趣、欲望、记忆到行动（AIDMA为这五步的英文单词的首字母），消费者对企业形象的认识，等于进行了前四步，它必然走向第五步――购买。良好的企业形象也可以形成一大批追随者，以拥有和购买企业商品为荣耀，所以良好的企业形象等于为推销工作奠定了稳固的基础;正如心灵美好的人永受人尊敬和信任一样，成功的经营企业形象是营销活动的永不枯竭的内在动力源泉，它可以为营销创造无可比拟的优越条件。每个企业都有失误或犯错误的时候，良好的企业形象能够使他们得到公众的谅解，减轻或很快消除由失误造成的影响；当企业遭受竞争对手的攻击时，“形象”也可以成为一道“挡风的墙”，能博得大家的同情和理解。因此塑造企业形象不仅是一种营销技巧，更应成为企业和企业家不可或缺的重要意识。为什么一些著名企业像可口可乐、金利来能
够长盛不衰，他们的销售地域能够稳步扩大，销售峰值能够稳步提高?他们进入中国市场后，在中国的土地上稳步推进的原因何在?这还不应敲响中国企业的警钟吗?
第三，良好的企业形象可以增强企业的筹资能力，提高经济效益。良好的企业形象有助于企业股票的出售，吸收资金，获得贷款等，这使企业在较短的时间内能够积聚大量资本，扩大经营规模，提高市场开拓能力和抗风险能力，增强发展后劲。据统计，20世纪90年代以后企业形象广告支出平均年增长率为22.4%，比商品广告支出的年增长率高出了9个百分点，这说明越来越多的商家已经认识到企业形象的神奇作用，进而通过企业形象的设计和传播获得高投入高回报的效果。
第四，良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力。人才在好的企业不仅能人尽其才，发挥最大作用，进而实现自己的人生价值，而且能够获得更多的进修和学习的机会，不断提高自己的能力，充实自己，获得个人事业的成功。特别是对大学毕业的求职者来说，企业形象对他们有着非凡的魅力。大学生找工作绝大多数是根据企业的名声去应聘的，此时企业形象的优劣就起到了决定性的作用。换句话讲，每一家企业都必须保持良好的企业形象才能获得更多毕业生的青睐。
第五，良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力。企业形象所倡导的企业理念和企业价值观是企业的灵魂，是企业经营的最高准则和员工共同的精神信仰与行动指南，它培育着企业员工的团队精神，它在企业内部管理中的作用已广受重视；良好的企业形象能够激发员工的自豪感、荣誉感，使他们热爱企业，献身企业，自觉地把自身的言行和企业的形象联系起来，把自身的命运和企业的命运联系起来，从而产生强烈的使命感和责任感；良好的企业形象使员工感到这里的工作环境为他提供了用武之地，这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。企业形象好了，职工心情舒畅，加之配套系统（统一的工作服、办公用品等）的相辅相成，能够创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。
第六，良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展，消费者越来越重视名牌产品。人们追求名牌产品不仅仅是为了追求其使用价值，更主要的是着眼于其满足人们文化品位、精神上的需求。名牌是企业良好形象的缩影，是产品质优的证明、身份的标志，是企业的无形财富，它标志着企业为提高产品质量，降低成本，增加花色，开拓市场，开展宣传等等所付出的一切努力，象征着消费者和社会公众对该企业的信任和厚爱。在市场竞争日益激烈的今天，我们企业面对的不仅仅是产品质量和价格的竞争，而且包括企业的科技开发能力、市场营销能力、服务顾客能力、整合传播能力和社会影响能力等在内的综合实力的竞争，这些能力上升到一定高度便成就了品牌的决胜力。企业形象是产品成为名牌产品的基础，名牌之争的背后实际上是企业整体形象之争，因此要创立名牌产品必须先树立良好的企业形象。
第七，良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。在第10届国际企业伦理和企业形象研讨会上，有关专家就曾预言21世纪企业的发展将以形象力的提升为导向，国际市场将进入“商品力、销售力和企业形象力三轴指向的时代”。今天这一预测正在得到应验，以形象力的提升为导向的企业CI设计与导入目前已风靡世界，充分利用CI全面导入来促进企业无形资产的增值，已被实践证明是增强企业竞争力的有效方法。企业通过高质量的设计、塑造和展示企业形象，就可以提高企
业在国内外市场上和社会公众心目中的知名度，给企业带来丰厚的经济效益与社会效益。据国际设计协会统计显示，企业在CI上投入1美元可得到227美元的回报。企业形象的增值效应远远超过企业本身有形的固定资产和流动资金的作用，成为企业效益的源泉。当今一些名牌企业的形象价值(即品牌价)常常大得令人难以置信，例如美国“可口可乐”的价值竟高达244亿美元！企业形象力不但能使企业的产品和服务在更大的广度和深度上吸引顾客，而且能使企业更有效、更圆满地实现自己的综合目标，达到增强竞争力的目的。
从宏观角度看，企业形象是企业实力、地区实力，甚至国家实力的象征。一个国家拥有的著名企业越多，说明这个国家的企业在世界上越具有竞争实力，越能够开拓国际市场，从而赢得更多的商业利润，综合国力自然大增，国家因此也就成为经济强国，进而成为世界强国。但是目前我国企业的形象价值或者说品牌价值与国外相比，差距还很大，所以为了强国富民，我们应该大力推行企业形象战略和企业品牌战略，以此来逐步强化我国的企业实力、地区实力和国家实力。
参考文献:
[1]松下幸之助:日本公司经营.经营管理全集，沈阳:春风文艺出版社1993.9
[2]刘光明编著:企业文化.P289，北京:经济管理出版社，2002.7
[3]何修猛编著:现代公共关系学.P70，上海:复旦大学出版社，2002.5
篇四：品牌形象设计对国家的作用
tle>国家品牌的打造和意义-百度文库国家品牌的打造和意义
向曾辉
行政100120100037
国家品牌的打造和意义
一、前言:2010年，国务院新闻办公室制作了首部中国国家形象宣传片。这个形象片由两个部分组成，一是30秒钟的人物篇，二是15分钟的角度片。在宣传片中，50个名人代表13亿中国人的国家形象，他们是姚明、范冰冰、马云、刘翔、谭盾、宋祖英、甄子丹、神舟5号、6号、7号全体航天员等。
中国政府意识到一个大国的崛起远远不只是经济的崛起，而是自身的文化、意识形态和价值观在全球范围内形成强大的影响力。建立这样的影响力单靠大量中低档产品的出口是不行的，还要靠一个国家积极地打造和推广自身的国家形象和品牌。中国近几年来开始启动国家营销的工作。例如，2009年商务部制作了一则30秒钟的中国制造的形象广告，这也是最早的一次以广告片方式进行国家营销的尝试。由此可见，中国政府越来越明确一个观点，打造一个符合中国真实形象的国家品牌，是一个让日益发展的中国屹立在世界大国之林的重要一步。
二，国家品牌的含义：
国家品牌是指在一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象；不仅包括实物形态的“硬产品”，还包括非实物形态的服务、旅游、投资环境、文化传统、政府管理、居民等“软产品”。国家品牌实际上就是赢取国家名声、取得外界信任的计划，塑造国家品牌就是提取本国的优良特性，把这种特性转化为一种为世人认可的固化形象，从而成为国家形象宣传的一张名片。
打造国家品牌的良好形象，最关键和最根本的还是要靠该国自身的努力。对中国而言，从自身做起塑造国家品牌形象，就是要将国家正面的、积极的、优秀的特征转化为一种有形的、充满活力的、可传达的、真实可见的竞争优势。中国的每一件商品、每一个人都是中国国家品牌的形象代言人。因此，打造中国国家品牌的良好形象，是需要整个国家进行推动和投入的大事。在这个过程中，每个人尤其是承担着国家品牌形象塑造主体责任的中国企业，都应该以国家的责任使命要求自己，自觉拒绝任何伤害国家形象的短视行为发生；在国家层面，政府应当做好系统规划和引导工作。
三、打造国家品牌的七大原则
剑桥大学嘉治商学院的一位资深研究者就国家品牌的打造曾提出过一个“国家品牌打造的七原则“理论，它是基于市场营销的基本原理，将营销的概念引入国家形象的打造。
1、国家品牌核心化
最佳的国家品牌应与国家的核心技能相关联。如果国家品牌与一个国家的核心产业或技能相关联，它就可以对其产品有直接的推动作用。一个国家也更有可能逐渐获取相关领域内更为核心的技能，并为国际商业社会所接受。
2、国家品牌真实化
创立的国家形象一定要真实客观可信。这点是在当今国际舆论宣传领域最重要的先决条件。在当今社会，信息极其透明，而且信息传输速度极快。如果
提供的信息不真实，很快就会被全球大众知道，从而完全丧失了可信度。所以，国家品牌要反映一个国家的特点，符合一个国家的国情与政治、经济、科技、文化与历史等诸多方面的实际情况。
3、国家品牌独特化
一个商业品牌必须要有独特鲜明的个性与内涵，才能在竞争极其激烈的国际市场上立于不败之地。因为一个形象独特的品牌能够使全球用户容易识别和记忆。在信息量过剩而用户注意力严重不足的情况下，个性鲜明形象独特的品牌能够使它在众多同类产品中成为一枝独秀。
4、国家品牌简洁化
世界超级商业品牌大多都是简洁的。这种简单性反映在品牌的内涵、概念、名称与品牌符号等，如索尼、可乐、耐克、微软、英特尔等。一个内容明确简单的品牌和品牌理念容易让人理解，接受与记忆。一个国家的品牌也不例外。如果国家品牌的内涵太过复杂，则容易在用户心目中造成混乱，而造成理解上的困难，从而使他们无法对这个国家形成一个鲜明而持久的印象。
5、国家品牌国际化
一个企业的品牌必须国际化才能够在国际市场上展开有效竞争。国际化的涵意有两方面，其一，品牌所表现的理念一定要能够让全球范围内不同政治经济与文化背景的用户接受；其二，对国家品牌含义的诠释应能在不同的文化环
境下保持一致，而不会带来误解。所以，为了成功塑造国际化的中国国家品牌，我国相关部门要深入了解当今国际大众的信息需要和偏好，及所关注的话题。单纯只是强调中国的历史，文化、风光和经济发展是远远不够的，必须在当今全球民众共同关心的问题上如，环境问题、安全问题、全球经济复苏问题等，阐述中国的理念，同时要在这些问题上突出中国的贡献。同时，要充分了解海外核心市场的民众对我国的看法，偏见和所关注的主要问题。
6、国家品牌一致化
一个企业的品牌形象必须保持一致性，否则就会在用户心中造成混乱，从而使他们对这一品牌产生不良印象。国家品牌也要如此。这种一致性表现在品牌形象的核心元素在不同市场具有一致性，同时，内容在时间前后上保持一致性，以及在各类媒体与宣传材料之间保持品牌形象与内涵的一致性，否则会在观众心中造成混乱。另外，在所有出口产品上应采用统一的国家品牌，如名称、标记等。这样可以在全球用户心中不断强化这个国家形象，可以在尽量短的时间里尽快建立起一个国家品牌。
7、国家品牌灵活化
成功的国际商业品牌在保持其整体理念一致的情况下，针对其所处不同的经营环境和市场会对其品牌形象做出相应的调整。一个国家的品牌形象也应具有一定程度的灵活性，既要使这个形象在整体概念上保持一致，又要在不同观众前具有一定的针对性。国家品牌形象的灵活性还表现在品牌形象的可调整性。一个国家品牌应当保持稳定，这样不至于给用户造成理解上的混
乱。但一个国家的政经商业情况与工业构成总是在不断的变化之中，尤其是对于一个高速发展的国家而言。所以，在不同的发展阶段，一个国家应对其国家品牌形象进行调整，随时与它的真实情况相一致，以便使其国家品牌和形象充分反映出这个国家的现状。
四、打造中国的国家品牌
国家品牌建设体现在政治、经济、文化等多个层面上。在政治上，在现有的良好基础上进一步加大民主建设力度，让民众积极参与社会主义民主政治建设；在经济上，促进产业升级和调整，缓解能源资源问题，实现各地域、各行业协调发展；在文化上，不断满足人民的精神文化需求，促进国民素质全面提高。
目前，国际上比较关注中国的民主问题、知识产权问题，这些问题需要中国与各国朋友一道更加深入地沟通和交流，在充分理解各方现实情况的前提下寻找最有效的解决途径。具体而言，目前我们需要在以下几个方面重点努力：
逐步完善市场环境和政策环境。加快各行业产品结构、服务结构调整，建立以市场为导向的产业机制。积极发挥市场在配置资源中的基础性作用，逐步形成一批实力雄厚的大型企业集团。
不断加强知识产权保护。我们应该适应新形势的要求，建立健全知识产权保护的法律法规，营造良好的法治环境，落实有关保护措施，加大保护力度，进一步提高知识产权保护水平。做好重要知识产权的挖掘、整理工作，建立国家重点知识产权保护目录。鼓励发展知识产权代理、推介和交易服务产业，逐
步构筑覆盖全国的知识产权服务网络。依法严厉打击各种侵犯知识产权的不法行为。加强统筹协调，打破地方保护。
继续完善社会保障制度。在过去的几年里，社会保障体系的运作效率和水平得到了很大提升，特别是农村社会保障体系改革让农民开始享受到改革开放的成果。继续完善社会保证制度，可以有效树立民主、文明的国家形象，促进社会的和谐发展。
不断完善社会主义民主政治制度。继续进行社会主义民主政治制度改革，让更广泛的社会力量参与到国家政治生活中，为国家发展出谋划策。
推行国家品牌的建立不仅具有重大的商业利益，还有深远的政治意义。因为创建国家品牌是一个关系到国家整体形象的大事，关乎一个国家的荣誉及其长远的政治与经济利益。同时，这是一项系统工程，需要各相关机构的协调与通力合作才有可能成功地进行国家品牌的创立。这是一个国家行为，其过程和内容都很复杂，涉及的国内与国际机构众多，一个国家的政府必须发起，介入，推动与支持这项活动。建立国家品牌一定要有最高决策层的支持与推动。只有将它作为一项重大的国家决策，交由相关政府部门全力承办，才能够在较短的时间内达到满意的效果。
篇五：品牌形象设计对国家的作用
tle>企业形象建设的重要性-百度文库企业形象建设的重要性
[摘
要]在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。企业形象有七个方面的作用：可以使企业得到社会公众的信赖和支持，有助于企业产品占领市场，可以增强企业的筹资能力，有利于企业广招人才，有助于增强企业的凝聚力，有助于打造名牌产品，有利于增强企业的核心竞争力。最后强调指出企业形象是企业实力、地区实力甚至国家实力的象征，所以我们应该大力推行企业形象战略。
[关键词]企业形象
企业信用
名牌产品
企业竞争力
在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。现在，美国、日本和一些欧洲国家的企业都非常重视企业形象的设计和塑造。在美国和日本，每年都要进行一次最佳企业形象推荐评选活动，把企业形象灌注并体现在经营思想和经营活动中，逐步成为强化经营管理、拓展国际市场的重要手段。在这些发达国家中有不少面临困境的企业，由于适时导入了以树立企业形象为目的的CI策划，情况大为好转。归纳起来，企业形象有如下七个方面的作用：
第一，良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。这是企业开展一切经营活动的基础，是企业建立与其公众各种关系的基础。企业形象好首先意味着企业的信誉好,讲求信誉、商誉是企业的核心价值观,是企业理念中不可或缺的要素。惟有诚信至上,企业才能百年不衰。讲求企业信用是一种社会责任,因此,著名管理学家克拉伦斯·沃尔顿曾说,应该把企业看成是讲信用、讲商誉、讲道德的组织,而不是赚钱的机器。可见企业的信誉形象能树立公众的精神信仰,使企业能够获得公众的长久支持。
第二，良好的企业形象有助于企业产品占领市场。良好的企业形象可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费信心。松下幸之助在《日本公司经营》一书中提出:“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。”《美国》周刊的一篇文章写道:“在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处，因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。”形象良好的企业在市场营销中具有很强的竞争力。由于消费者本来就对企业颇有好感，自然容易接受推销人员的游说。消费者的消费行为遵循AIDMA五步法则，即由注意、兴趣、欲望、记忆到行动（AIDMA为这五步的英文单词的首字母），消费者对企业形象的认识，等于进行了前四步，它必然走向第五步——购买。良好的企业形象也可以形成一大批追随者，以拥有和购买企业商品为荣耀，所以良好的企业形象等于为推销工作奠定了稳固的基础;正如心灵美好的人永受人尊敬和信任一样，成功的经营企业形象是营销活动的永不枯竭的内在动力源泉，它可以为营销创造无可比拟的优越条件。每个企业都有失误或犯错误的时候，良好的企业形象能够使他们得到公众的谅解，减轻或很快消除由失误造成的影响；当企业遭受竞争对手的攻击时，“形象”也可以成为一道“挡风的墙”，能博得大家的同情和理解。因此塑造企业形象不仅是一种营销技巧，更应成为企业和企业家不可或缺的重要意识。为什么一些著名企业像可口可乐、金利来能够长盛不衰，他们的销售地域能够稳步扩大，销售峰值能够稳步提高?他们进入中国市场后，在中国的土地上稳步推进的原因何在?这还不应敲响中国企业的警钟吗?
第三，良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益。良好的企业形象有助于企业股票的出售,吸收资金,获得贷款等,这使企业在较短的时间内能够积聚大量资本，扩大经营规模，提高市场开拓能力和抗风险能力,增强发展后劲。据统计，20世纪90年代以后企业形象广告支出平均年增长率为22.4%，比商品广告支出的年增长率高出了9个百分点，这说明越来越多的商家已经认识到企业形象的神奇作用，进而通过企业形象的设计和传播获得高投入高回报的效果。
第四，良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力。人才在好的企业不
仅能人尽其才，发挥最大作用，进而实现自己的人生价值，而且能够获得更多的进修和学习的机会，不断提高自己的能力，充实自己，获得个人事业的成功。特别是对大学毕业的求职者来说，企业形象对他们有着非凡的魅力。大学生找工作绝大多数是根据企业的名声去应聘的，此时企业形象的优劣就起到了决定性的作用。换句话讲，每一家企业都必须保持良好的企业形象才能获得更多毕业生的青睐。
第五,良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力。企业形象所倡导的企业理念和企业价值观是企业的灵魂,是企业经营的最高准则和员工共同的精神信仰与行动指南，它培育着企业员工的团队精神，它在企业内部管理中的作用已广受重视；良好的企业形象能够激发员工的自豪感、荣誉感，使他们热爱企业，献身企业，自觉地把自身的言行和企业的形象联系起来，把自身的命运和企业的命运联系起来，从而产生强烈的使命感和责任感；良好的企业形象使员工感到这里的工作环境为他提供了用武之地，这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。企业形象好了，职工心情舒畅，加之配套系统（统一的工作服、办公用品等）的相辅相成，能够创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。
第六，良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展,消费者越来越重视名牌产品。人们追求名牌产品不仅仅是为了追求其使用价值,更主要的是着眼于其满足人们文化品位、精神上的需求。名牌是企业良好形象的缩影，是产品质优的证明、身份的标志，是企业的无形财富，它标志着企业为提高产品质量，降低成本，增加花色，开拓市场，开展宣传等等所付出的一切努力，象征着消费者和社会公众对该企业的信任和厚爱。在市场竞争日益激烈的今天，我们企业面对的不仅仅是产品质量和价格的竞争，而且包括企业的科技开发能力、市场营销能力、服务顾客能力、整合传播能力和社会影响能力等在内的综合实力的竞争，这些能力上升到一定高度便成就了品牌的决胜力。企业形象是产品成为名牌产品的基础,名牌之争的背后实际上是企业整体形象之争，因此要创立名牌产品必须先树立良好的企业形象。
第七，良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。在第10届国际企业伦理和企业形象研讨会上，有关专家就曾预言21世纪企业的发展将以形象力的提升为导向，国际市场将进入“商品力、销售力和企业形象力三轴指向的时代”。今天这一预测正在得到应验，以形象力的提升为导向的企业CI设计与导入目前已风靡世界，充分利用CI全面导入来促进企业无形资产的增值，已被实践证明是增强企业竞争力的有效方法。企业通过高质量的设计、塑造和展示企业形象，就可以提高企业在国内外市场上和社会公众心目中的知名度，给企业带来丰厚的经济效益与社会效益。据国际设计协会统计显示，企业在CI上投入1美元可得到227美元的回报。企业形象的增值效应远远超过企业本身有形的固定资产和流动资金的作用，成为企业效益的源泉。当今一些名牌企业的形象价值(即品牌价)常常大得令人难以置信，例如美国“可口可乐”的价值竟高达244亿美元！企业形象力不但能使企业的产品和服务在更大的广度和深度上吸引顾客,而且能使企业更有效、更圆满地实现自己的综合目标,达到增强竞争力的目的。
从宏观角度看，企业形象是企业实力、地区实力，甚至国家实力的象征。一个国家拥有的著名企业越多，说明这个国家的企业在世界上越具有竞争实力，越能够开拓国际市场，从而赢得更多的商业利润，综合国力自然大增，国家因此也就成为经济强国，进而成为世界强国。但是目前我国企业的形象价值或者说品牌价值与国外相比，差距还很大，所以为了强国富民，我们应该大力推行企业形象战略和企业品牌战略，以此来逐步强化我国的企业实力、地区实力和国家实力。
参考文献:
[1]松下幸之助:日本公司经营.经营管理全集,沈阳:春风文艺出版社1993.9
[2]刘光明编著:企业文化.P289,北京:经济管理出版社,2002.7
[3]何修猛编著:现代公共关系学.P70,上海:复旦大学出版社，2002.5
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