现代奥林匹克运动是人类社会的一个罕见杰作，它将体育运动的多种功能发挥到了极致，影响力远远超出了体育的范畴。奥林匹克运动会不仅构成了现代社会所特有的体育文化景观，以其特有的文化魅力愉悦人们的身心，更以其下面是小编为大家整理的2023年运动会入场式创意【五篇】（范文推荐）,供大家参考。
运动会入场式创意范文第1篇
【关键词】奥林匹克；
奥运圣火；
创造智慧；
文艺表演；
创意亮点
中图分类号：G811.21 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）05-0258-04
现代奥林匹克运动是人类社会的一个罕见杰作，它将体育运动的多种功能发挥到了极致，影响力远远超出了体育的范畴。奥林匹克运动会不仅构成了现代社会所特有的体育文化景观，以其特有的文化魅力愉悦人们的身心，更以其强烈的人文精神催人奋进。1896―2012这116年间，除1916年第六届、1940年第十二届、1944年第十三届因“一战”和“二战”停办外，现代人类社会一共举办了二十七届奥运会。其中二十六届进行了开幕式这一重头戏表演，1900年在巴黎举行的第二届奥运会成了巴黎世界博览会的附属品和形象广告，它的开幕式便被世博会的开幕式所取代。通过对有关奥运会开幕式影视资料和历届奥运会开幕式文字记载进行系统分析之后，笔者认为：第一届雅典奥运会至第二十一届蒙特利尔奥运会的开幕式大多数处在一次次重复，缺少创意智慧，模式化的几种“规定动作”层面，文艺表演多沦为“陪衬”。从1980年莫斯科奥运会开始，奥运开幕式就注入了文艺表演内容，至此1980―2012以来的历届奥运会开幕式，文艺演出都成为了奥运会期间最隆重的仪式之一，也是奥林匹克运动献给人类精神文明之花中最为灿烂的创造智慧。短短几十分钟的文艺演出，无不淋漓尽致地展现出东道主国家全民族的创造智慧。当代奥运会开幕式的文艺表演主题不仅要反映出以和平、团结、友谊为宗旨的奥林匹克时代精神，还要为全世界各国人民奉献出一顿五彩缤纷、健康向上、创意非凡的精神大餐，体现出主办国家全民族的创造智慧、深厚文化、民族风情、。按照这种理念，笔者在反复研究1980―2012奥运会开幕式影视资料与文字记载的基础上，尝试从这九届奥运会开幕式中的倒计时创意入手，对其所表现出的奥运五环会旗图案展示创意、奥运火炬点火创意进行综合比较，以阐释这九届主办国通过奥运会开幕式这个大舞台向全世界人民展示他们究竟创造了什么。
一、开幕式倒计时创意比较
所谓的创意，在杨志麟看来“即是对事与物筹划的过程中具有创造性的意念。它可以有多种的呈现方式，但它是所有物质方式中最接近意识的部分。”[1]白雪竹等从艺术设计思考视角看问题则认为：“创意即是在美与理的结合中，创造崭新的意象。创意是人类思维的结晶，它标志着人的思维价值内涵，体现着人的意识运动活力，创意是传达信息的一种独特方式，是将现有要素进行重新的组合，并根据实际情况的需要，再次排列的行为。创意是无穷无尽的，只要人类的创造力不枯竭，随时随地都会有新奇的创意产生。”[2]2008北京奥运会开幕式副总导演张继钢站在其人生感悟立场解读创意时，这样论断：“创意，是伴随着文化产业的诞生而出现的一个新名词，其实，这一概念古已有之，一般称作主意、点子、计谋、方法、招数等。”[3]
张继钢举例说“古代战争有军师，军师的任务就是谋略，谋略的核心是创意，好的创意就能――出奇制胜；
现代军事有参谋，参谋的任务也是谋略，谋略的要害是创意，好创意就能――百战不殆。”[3]他认为创意构成有4大要素即：（一）创意是具有鲜明目的和有效手段的非凡智慧；
（二）创意是奇特方案中的核心要素；
（三）创意是事关全局并决定成败的谋略；
（四）创意是“价值连城”的核心命脉。[3]这就是说在艺术创造领域杰出的作品首先是因为有杰出的创意，方案包含着创意，创意是方案的核心，一般化的作品是由一般化的创意决定的。创意是艺术创造者的第一资质，是艺术创造流程中最重要的起始阶段，有些所谓艺术创造者忽视创意，他们也许不会创意，甚至根本不懂创意。为什么好作品总是少数？因为多数人创意枯竭。
关于奥运会开幕式倒计时创意：1980年7月19日莫斯科奥运会倒计时，前苏联人将全世界的聚焦点集中在克里姆林宫斯帕斯卡雅塔楼第八层直径为6.12米的自鸣钟表盘上，当自鸣钟时针指向当日下午4时整时，4声悦耳的钟声向全世界庄严宣告第二十二届夏季奥运会在莫斯科列宁中央体育场正式拉开序幕。前苏联人的这个创意源自于斯帕斯卡雅本身的“救世主”之意。它不仅是克里姆林宫的象征还是首都莫斯科的象征，更是红色政权、社会主义阵营的象征。每当人们提起它，就会想起位于塔顶的耀眼的红色五角星，还有那自鸣钟每当新年来临之际向前苏联人民发出的祝福钟声。言外之意，这4声自鸣钟声是前苏联人民对来自全世界各国运动员和人民的衷心祝福；
1984年7月28日洛杉矶奥运会倒计时，当日下午4点15分在洛杉矶纪念体育场美国男性播音员以其铿锵有力、浑厚而又宏亮的声音带领现场观众集体倒数Ten、Nine、Eight、Seven、Six、Five、Four、Three、Fwo、One之创意，向全世界宣告第二十三届夏季奥运会在洛杉矶开幕。1988年9月17日上午10点30分汉城奥运会开幕式倒计时：从影像资料中，我们的确看不出韩国开幕式倒计时的任何创意，在三声鼓响之后，直接进入文艺节目表演程序。
1992年7月25日巴塞罗那奥运会开幕式倒计时：西班牙人通过巴塞罗那蒙锥克体育场上巨大电视屏幕显出倒数的阿拉伯数18……10、9、8、7、6、5、4、3、2、1向全世界证明第二十五届夏季奥运会在巴塞罗蒙锥克体育场那正式开幕；
1996年7月19日亚特兰大奥运会开幕式倒计时：1996年是诞生于希腊雅典的现代奥运会的百年大庆，雅典人非常渴望本届奥运会返回故乡，因此他们喊出了“1996属于雅典”的争办口号。但亚特兰大最终以51：35的票数击败雅典，赢得了主办权。遗憾的是这百年奥运开幕式倒计时，美国人并没有创意，他们模仿巴塞罗那，在其奥林匹克百周年体育场也用电视大屏幕显示阿拉伯数字，只不过数字是从60开始的；
2000年9月15日悉尼奥运会开幕式倒计时：澳大利亚人的第二十七届夏季奥运会开幕式倒计时，他们用同样的思维在其奥林匹克体育场的电视大屏幕上用阿拉伯数字进行毫无创意的倒计时；
2004年8月31日雅典奥运会开幕式倒计时，同样利用体育场上的电视传播大屏幕进行倒计时，希腊人从28开始倒数，28寓意着第二十八届奥运会进入了倒计时，此后在电视大屏幕中显示出一位运动员进行接力跑的画面，同时我们可以清楚地听到人的心脏的跳动声，当心脏跳动声倒数到零的时候，电视大屏幕突然引出连续的光束绕雅典奥林匹克综合体育场顶层一周，这个开幕式倒计时创意不仅征服了世界，还让世人知道在108年之后，奥运之光又重新回到雅典故乡。
2008年8月8日北京奥运会开幕式倒计时：中国人首先用美丽的欢迎焰火环绕鸟巢体育场顶层一周，焰火在鸟巢上空如花朵般绽放，璀璨的焰火引发了一道耀眼的光环，激活了古老的日晷，日晷是我国古代一种利用太阳投射的影子来测量时间的装置。此刻由日晷发射的时间之光点亮了鸟巢，点亮了由2008面缶和2008个击缶者组成的巨型缶阵，缶是中国古老的打击乐器，早在夏商时代就有击缶而歌的典故。据负责开幕式上半场的创作者张继钢说：“北京2008年奥运会开幕式上半场的开山之作非常重要，开始时我们设计的是2008人打鼓，经过多次反复研究后改为击缶。在中国古代，欢迎武官是‘击剑而舞’，欢迎文官是‘击缶而歌’。创作开始时，怎么设计都特别像农民打鼓，让人想起正月十五闹花灯、闹社火，无论如何不能让人感受到东方的泱泱大国。经过反复研究和实践，我们编排出了有2008名演员表演的《击缶而歌》。身体主要采用了中国的太极、古典舞的气韵，吟诵着《论语》中‘有朋自远方来，不亦乐乎’，表达出了中华民族热情好客的豪迈胸襟。”[3]中国人正是在这种热情好客的理念的支配下，开动脑筋、深入研究、不断实践摸索，创造性的创意出由2008面缶闪烁出的10、9、8、7、6、5、4、3、2、1的一道道欢迎光芒伴随着10万观众整齐而震撼的击缶之声，向全世界表达出“有朋自远方来，不亦乐乎”的心情，中国人的这个奥运会开幕式倒计时创意非凡。2012年7月27日伦敦奥运会开幕式倒计时：在伦敦奥林匹克体育场，艺术总监导演丹尼・博伊尔用学生们手拉着白色的印有阿拉伯数字的白色氢气球的爆炸作为倒计时，向全世界展示他们的民族创意。遗憾的是当倒数到6的时候，竟然有两个印有6的白色氢气球没有爆炸。丹尼・博伊尔的创意根本没有考虑场内参加开幕式的八万多观众的现场感受，白色氢气球那么小，距离观众那么远，有几个观众能看得清楚？又有谁能听见爆炸声？此举必然导致开幕式现场冷冷清清，这也使得开幕式杂乱无序，令人萎靡不振，这个只有少数几个孩子参与的倒计时创意使人感觉这个国家懒散、缺乏凝聚力，更缺少民族精神。
二、开幕式奥运会旗五环图案展示创意比较
1980年7月19日莫斯科开幕式奥运五环展示：莫斯科奥运会开幕式曾以演员流动的方式三次展示奥运五环图案，但最有创意的展示还是在开幕式的末尾，前苏联人以动静结合的方法创造了由四盏人体火炬和五个人体奥运五环构成的立体彩色图案，奥运火炬与五环图案虽然位置固定，但构成火炬和五环图案的演员可以进行多种变换，犹如魔方一样变幻无穷，令人赞叹叫绝，它的缺陷是五环图案不标准。1984年7月28日洛杉矶开幕式奥运五环展示：美国人用喷气飞机喷出的尾气在空中划出奥运五环图案；
1988年9月17日汉城开幕式奥运五环展示：在韩国人表演的《欢迎歌舞》中，1500名演员构成了奥运五环图案；
1992年7月25日巴塞罗那开幕式奥运五环展示：西班牙人步韩国人的后尘，向全世界展示了他们构成的环环不相扣有严重缺陷的奥运五环图案。1996年7月19日亚特兰大开幕式奥运五环展示：美国人没有像1984年洛杉矶奥运会开幕式那样继续展开创造奥运五环的想象翅膀，亚特兰大开幕式虽然动用500名身着各国服装的男女演员在主会场中央构成了红、黄、蓝、绿、黑奥运彩色五环，但不具有创意，与莫斯科、汉城、亚特兰大的创意类似；
2000年9月15日悉尼开幕式奥运五环展示：澳大 利亚120位骑手组成马队，高举奥林匹克白底蓝色五环会旗，并在主会场跑出了大小不等的奥运五环图案，创意非凡但漏洞明显，那就是像莫斯科、巴塞罗那一样，没有展示出标准的环环相扣的奥运五环图案；
2004年8月31日雅典开幕式奥运五环展示：希腊人受悉尼奥运会开幕式点火仪式“水火相容”的启发，以身处奥林匹亚打击乐手与主会场打击乐手的击鼓对话为引子，引出一束彗星状的光并将其射向了主会场，光通过看台的顶层返射到“爱琴海”，点燃了“海中”喷火的奥运五环。
2008年8月8日北京开幕式奥运五环展示：上级有关领导对北京奥运会开幕式导演组提出了要求，那就是要使开幕式做到“见所未见、闻所未闻”[3]北京的奥运五环怎样才能出人意料，做到“见所未见、闻所未闻”呢？这个难题困扰了导演组三个月。有一天负责开幕式上半场的创作人员在奥委会配发的黑板上画方案，奇怪的是黑板上的字和画怎么也擦不掉，原来黑板上有一层透明的保护膜，当把保护膜撕开时，擦不掉的字和画也撕了下来，看到这种现象，副总导演张继钢如同发现了新大陆一样激动万分。于是，他兴奋地说：“北京奥运五环诞生了！当我把这个创意构想讲给总导演张艺谋时，他也十分激动，并认定了这一方案。”[3]这一方案就是奥运会开幕式的地面是LED，LED上繁星汇聚，观众当然知道这是影像，当繁星汇聚成五环时，观众一定认为这还是影像，然而，实际上我们的五环LED灯已经点亮，并且，冉冉升起，这就构成了中国人的梦幻五环。2012年7月27日伦敦开幕式奥运五环展示：伦敦奥运会开幕式让英国人最为激动和骄傲的是钢水浇铸的火焰五环，当五个钢水浇铸的五环在空中缓缓结合在一起的时候，一个在空中喷出火焰的奥运五环展现在世人面前。英国人喧嚣的火焰五环与北京优雅的梦幻五环形成了动态与静态的反差，热闹是热闹，红火也红火，但没有创意，他们与雅典“爱琴海”的喷火五环没有差别，无非是把它吊到天上罢了。
三、开幕式点火仪式创意比较
1980年7月19日莫斯科奥运点火仪式：前苏联人设计的运动员点火很平常不具创意，但在运动员登上巨型主火炬点火之前，通过**台的方形人海却很有创意，随着运动员的爬升，人海顺着运动员的足迹像多米诺骨牌一样由白色依次变成蓝色；
1984年7月28日洛杉矶奥运点火仪式：美国人的奥运会开幕式点火仪式还是没有创意；
1988年9月17日汉城奥运点火仪式：点燃火炬的是舞蹈演员孙美贞、教师郑顺万和马拉松运动员金元铎三人。虽然汉城设计出三人同时点火的方案，但是仍然没有创意；
1992年7月25日巴塞罗那奥运点火仪式：身着古希腊传统服装的残疾人运动员里贝罗在70米外射箭点火，这个点火创意成为了奥运会开幕式上永远的经典；
1996年7月19日亚特兰大奥运点火仪式：患有帕金森症的拳坛传奇人物・阿里用颤抖的手接过火炬点燃奥运圣火，这一幕虽然打动了全世界人民。但为这个点火成为了开幕式最欠创意的点火仪式；
2000年9月15日悉尼奥运点火仪式：澳大利亚土著运动员弗里曼站在水中将圣火点燃，熊熊燃烧的火焰由水中徐徐上升，我们知道，水火不容，只要救火就离不开水，澳大利亚人之所以创造这样“水火相容”的点火方式是在表明，澳大利亚的文化、生存状态使西方人和土著人“水火相容”。这点火创意非常睿智；
2004年8月31日雅典奥运点火仪式：火炬置于可转动的机械吊筒顶端，火炬台慢慢放倒，希腊帆板选手尼古拉斯・卡拉马纳基斯点燃圣火之后，火炬台又慢慢立起，这种点火仪式创意一般；
2008年8月8日北京奥运点火仪式：“体操王子”，李宁“飞天”点火，颠覆了以往历届奥运会开幕式的点火方式，李宁迈着比“嫦娥奔月”更有力的矫健步伐，向前飞奔。这体现了中国人的勇气，让世界看到了中国人的力量和坚强意志，他手中的火炬缓缓地照亮了身边的“祥云画卷”。这时“祥云画卷”上奥运圣火在世界各个角落传递的感人瞬间一一重现。
奥运圣火通过“体操王子”的火炬沿着灯芯像一条腾飞的巨龙般奔向主火炬，主火炬砰然燃起。中国人的百年梦想终于实现！ 只有伟大的祖国，伟大的人民，才能有伟大的智慧，才能有伟大的“王子飞天”的创意；
2012年7月27日伦敦奥运点火仪式：实事求是地讲，英国人设计的由7位年轻的火炬手跑向舞台中央，用手中的火炬引燃地面上7个铜花瓣的举动并没有创意，但是代表204个参赛国家和地区和平与团结的铜花瓣被全部引燃所构成的大花坛却寓意深远，象征世界人民的大团结，特别是花坛与小花瓣向心收缩使主火炬上的长长枝干缓缓竖起，汇聚成巨大的主火炬，创意非凡，美丽壮观。
四、结束语
奥运会开幕式文艺表演历来是主办国向全世界展示、宣传其创造智慧、表演智慧、组织智慧，以及树立国家形象的大舞台。自从1896年在雅典创立第一届现代奥林匹克运动会，在116年间，人类在“团结、友好、和平”奥运精神的引领下，过着美好幸福的生活。尤其是主办国奉献给大家庭的精神盛宴更是使人留恋忘返。虽然从1980年莫斯科奥运会开幕式开始提倡主办国奉献精彩的文艺表演开始，它只有短短32年的历史，但是主办国人民用汗水浇灌的这9场高质量文艺表演却凝聚了其民族的创造智慧、组织智慧以及表演智慧。我们通过对8个主办国辛勤耕耘的9场奥运会开幕式文艺表演中的倒计时创意、奥运会旗五环展示创意以及点火仪式创意进行比较，提出笔者个人的观点和研究结论，旨在提高我们认识世界的能力，拓展创造智慧的发展空间。9场奥运会开幕式的研究结果告诉我们：创造、创新是非常艰难的事情，从某种意义上讲，奥运会开幕式文艺表演的创新、创造一点都不比科学技术创新容易，奥运会开幕式同样是各个主办国斗智斗勇的战场，它是国家与国家、民族与民族的意志、精神、实力、创造智慧的较量，这也是吸引我们去研究此课题的动力。
参考文献：
[1]杨志麟.设计创意[M].南京：东南大学出版社，2002.14.
[2]白雪竹，李颜妮.互动艺术创新思维[M].北京：中国轻工业出版社，2007.54.
[3]张继钢.限制是天才的磨刀石――张继钢论艺术[M].北京：三联书店，2011.13-99.
运动会入场式创意范文第2篇
如果简要总结2006年中国企业大事，那么“创新”无疑是关键词之一，在2006年11月《新智囊》的报道中，已经报道了“全球CEO调查”，全面展现了全球CEO对于创新的理解和做法。最近，IBM商业价值研究院正式名为《创新无国界――中国企业的创新之旅》的中国CEO调查报告。这是IBM商业价值研究院首次以中国企业CEO为调研对象的研究报告，IBM对100位分布在沿海和内地15个行业的企业领导者进行了问卷调查和深度访谈。这份报告不仅总结了中国CEO对创新的最新见解，同时梳理了中外CEO在创新理念和创新策略方面的异同，以及中国CEO在创新方面所面临的特殊挑战和可能的解决之道。
是什么在推动企业创新？什么又是中国企业创新的最大障碍？根据调查表明，中国企业更注重组织结构变革，而较少对主要战略合作伙伴采取创新措施；
技术系统与业务战略、业务模式之间缺乏联系，成为中国企业普遍存在的问题；
在由内而外的协作创新中，中国企业更倾向于从业务伙伴和竞争对手处获得创新灵感；
人才短缺和不利于创新的企业文化成为中国CEO面对的两个最大的内部挑战。
两个动力
动力一：业务与技术融合
业务与技术的融合正成为创新的首要途径。80%的中国企业认识到业务与技术的融合至关重要，但只有51%的企业认为他们成功地把技术融合于广泛的领域。很多企业仍然在为有效地实现技术与业务的融合而绞尽脑汁。这一融合差距（29%）并不是中国独有的现象，而是全球广泛存在的（34%）。
如前面提到的，许多中国企业实施了ERP等系统，并提高了运营效率。但IBM研究表明，中国企业并未充分发挥ERP的优势。人们大都把ERP定位为“IT项目”，却对业务方面的需求关注不足。因此，技术系统与业务战略、业务模式之间缺乏联系，成为中国企业内普遍存在的问题。
难以缩小融合差距的一个主要原因是，缺乏具备必要技能的人才。一家中国家具零售企业试图开展在线销售活动，但很快就遇到了困难：“我们的能力不够。我们有零售业务专家，也有一些懂信息技术的人，但我们找不到既懂信息技术又懂业务的人来实施这个项目。”
动力二：由内而外的协作
创新不是闭门造车，有效的创新必须走出企业的研发部门，向业务伙伴、客户甚至整个产业生态链延伸。中外企业CEO们对协作重要性的看法主要有两点：首先，内部协作是创新的关键驱动因素之一；
其次，外部协作意义重大，创新思维绝大部分来自于企业外部，当然其意义远不止如此。
无论何种情况，凡是两家或多家企业通力合作达到共赢的做法都被称为协作。而且，协作的领域也不仅限于产品开发和市场推广。实际上，中国的CEO们不仅重视外部协作，还把企业内部跨部门、跨职能的协作视作创新动力。国有企业对此感触尤深，特别是在面对复杂的所有制结构时，内部的协作尤其重要，很多企业在积极进行组织结构的调整以加强内部协作，实现全公司更有效的运营。
许多中国企业都需要改变以往封闭的业务区隔，加强内部协作，比如通过研发部门与销售部门的协作加强产品开发的市场导向。而且，在公司内部提倡开放的协作文化，还有利于促进企业外部协作。正如一位CEO所言：“如果企业内部协作不力，何以谈及与外部合作伙伴的协作？”
双重障碍
障碍一：克服人才短缺的障碍
民营企业、国营企业甚至跨国公司都在为人才短缺而大声疾呼。一位国营企业CEO指出：“人力资源是我们公司当前面临的最大挑战。生产效率可以通过一些措施予以提高，但人才质量却是一个长期问题，不可能在短期内解决。”CEO们渴求那些懂得把技术和业务结合起来，而且具备领导企业发展的良好思维模式的高级管理人才。
许多企业领导人都提到，当前教育体系的弊端是造成合适人才不足的关键原因。对当前教育体系的批评主要可归纳为不鼓励独立思考和创造性思考，由此造成毕业学生不具备高度竞争的市场所必需的技能和经验。解决这些问题需要时间，并且需要政府、学术机构和企业的合作。但这并不意味着企业可以坐等，相反，企业要在内部采取措施，寻求解决方案。
障碍二：建设创新文化
“创新”文化的缺失被列为中国企业当今面临的主要障碍。中国的CEO们指出，传统的制造商并不重视创新的需求。为许多企业采用的精益生产法，更重视成本管理而不是创新。因此，思维模式向鼓励新想法和新工作方法的转变非常困难。
有意思的是，企业领导人把创新与高风险等同起来，而防范风险的管理思维成为制约国营企业领导人建设创新文化的主要因素。如一位受访CEO指出的：“你也许会有很多新的主意，但要付诸实施的话，会非常困难。害怕失败的心理让人们更愿意维持传统，而不愿意冒险采用新的方案。”也有企业领导人坦率指出：对于创新的激励微乎其微，而且在国营企业中，不创新可能更好。“国营企业不‘允许’犯任何错误，而创新活动意味着冒险。创新成果越大，风险也越大。没有人愿意为错误决策承担责任。”
总体而言，中国的CEO们在推动创新方面发挥着明确而关键的作用,中国的CEO们普遍倾向于亲力亲为，带领企业推进创新。
道相似，策不同
中国的CEO们对创新的认知是否与国际同仁大相径庭？答案是否定的。世界各地的800多位CEO对创新之“道”的理解相当一致，只是由于所处的市场环境不同，国内外企业的创新之“策”有所不同。
一个有趣的问题：如果将100元的资金投入所在企业的产品/服务创新、业务模式创新和运营创新三个方面，中国的CEO将如何分配？答案是：41%用于产品/服务创新，30%用于业务模式创新，29%用于运营创新。这与外国CEO们给出的答案如出一辙。
这并非一个非此即彼的选择，而是如何恰当组合的问题。相对而言，中国CEO对产品/服务创新的投入偏多，但他们同时强调，这三方面的创新密切相关:产品/服务的创新需要以运营创新为支撑，而运营的创新时常依赖于业务模式的创新。由此可见，CEO对创新的理解突破了狭隘的边界，正确的创新组合变得日益重要。
造成中外企业创新策略差异的主要根源在于中国企业还处于增长和扩张的阶段，创新重点仍然停留在某项内部职能的新建或转型上。而在经济环境更为成熟的国家，企业已经跨越了这些阶段，转而追求专业化和灵活性。不同的发展阶段决定了中外CEO在创新重点选择上的差异。
创造价值首选产品/服务创新
案例：
中国摩托车制造企业隆鑫集团，2005年收入为6亿美元。但在中国，很少有人知道，隆鑫已经成功地进入相关产品的国际市场，如“沙滩车”。在北美和欧洲，沙滩车主要用于休闲活动。尽管其摩托车的国内销售额及出口额均在快速增长，隆鑫仍然决定进入“沙滩车”市场。这一决策符合其专注于隆鑫核心竞争力的战略，即在摩托车、发动机部件和引擎设计和生产方面的核心竞争力。沙滩车被视为奢侈品，国际消费者对其购买价格不十分敏感，因此，隆鑫在这一系列产品中的盈利水平远远高于竞争激烈的摩托车市场水平。尽管沙滩车的收入仅占隆鑫总收入的一小部分，但沙滩车的销售额急剧增长，2005年至2006年间，增速有望达到193%。现在，隆鑫打算进入其它高利润市场，并继续提升其发动机和引擎的生产能力。例如，隆鑫凭借其发动机和工具（如电钻）进入通用机的DIY（自己动手）市场。虽然这一市场在中国还处于初级阶段，但在北美，这一市场已经相当成熟，隆鑫正是看到了其中的巨大潜力。
隆鑫的做法代表那些正在严酷的市场中与微薄利润做斗争的中国企业，他们大多希望利用产品/服务创新，杀出重围，向产业链上游攀升一步。
前面是日益严峻的竞争，身后是利润趋薄的陷阱，中国企业正试图通过创新举措，提升自己在价值链中的地位。策略之一是在保持核心竞争能力的同时，扩展当前的产品线，或发现新的市场。还有一些企业则把重点放在开拓新的渠道或者强化已有的销售网络上，这样，不论是旧产品进入新市场还是新产品打入旧市场，同样会取得快速成功。
产品/服务的创新成功的关键是企业必须采用响应快、效率高的产品研发流程，才能击败竞争对手。良好的产品开发流程不仅会降低开发成本，缩短开发时间，而且会充分考虑客户的反馈和要求，以保证产品的市场价值。这就意味着产品的上市时间变短，而研发的投入产出增加。
调查表明，已经有不少中国企业在尝试加强研发和销售、营销部门之间的联系，以确保新产品的性能符合客户和市场的要求，从而提高企业的销售收入和利润。具体做法包括，在技术和营销部门之间建立人员轮岗制度，按照产品在市场中的实际表现衡量和奖励研发人员。
不过相比跨国企业，中国企业需要加强研发管理和流程，并加深对客户需求的认识，同时，它们可以借鉴国外同行的成功经验，考虑采用电子销售渠道和呼叫中心等新途径扩大销售覆盖面，提升服务水平。
业务模式和运营创新同样重要
案例：
因“非电”空调而闻名的远大空调是一家民营企业，总部设在北京，生产基地在长沙。2004年以前，远大主要销售其核心产品，依靠产品性能和技术进行竞争。2004年起，远大空调开始着手由产品供应商向服务商转变的准备工作，2005年8月份开始，远大空调正式推出了新的业务模式。按照这一模式，客户不再购买空调和支持服务，而是把供热、制冷需求“外包”给远大，而远大则“销售热和冷”，并按照建筑的面积和复杂程度收取费用。对于客户而言，这是一种理想的服务，因为他们无须关心中央空调主机的运行情况，而且减少了维修人员和运行成本。同时，远大拥有一套三级监控系统和一支快速反应的“服务铁军”，为客户提供及时、有效的服务，确保任何情况下的快速反应和服务质量。就这样，远大空调凭借技术先进的产品，并结合新的业务模式和有效的运营管理，成功地创造了难以被他人复制的竞争优势。
企业的创新不仅仅是产品/服务领域的事，它还涵盖运营体系与业务模式的创新，合适的产品或服务需要辅之以适当的业务模式和高效的运营体系，企业方能实现持续的增长。在本次调研中，中外企业的CEO们都将运营创新和业务模式创新与产品/服务的创新并列为“非常重要”。
如何确定企业的核心业务？企业在价值链的占位如何？企业如何才能实现价值？通过业务模式的创新可以找到合适的答案。针对全球CEO调研的财务分析表明，与产品和运营创新相比，有着优良业绩的企业加倍重视业务模式创新。业务模式不当，会影响产品的市场投放，制约客户的采购，并造成竞争性定价，以致最终抵消新产品的价值。
中外企业都将组织重建和战略结盟视为业务模式创新的两大利器。但是，中国CEO更注重组织结构变革（特别是对国营企业而言），而较少对主要战略合作伙伴采取创新措施。
运动会入场式创意范文第3篇
关键词：市场营销学体验式教学
在我国市场经济的飞速发展，导致对市场营销人才的需求不断加大，要求也不断增加，这就要求在实际教学过程中，充分掌握市场的需求，不断地提升专业人才的素养和技能，让培养的人才能够符合社会的需求，同时提升人才更好适应社会的能力，共建双赢模式。市场营销学是市场营销相关课程的一部分，市场营销的特点就决定了市场营销教学就必须要和体验式教学相结合，要遵循市场营销学的特点，让学生的知识从实践中来再到实践中去，同时充分、有效的提升学生的实践能力。
一、在市场营销学教学中结合体验式教学的优势
1.有效的提升学生的学习兴趣。在市场营销学教学中有效的结合体验式教学，可以更加有效的发挥学生的主体性，更好的体现市场营销学的应用型特点，让学生可以在实际体验和实践中学会更多的知识和有效的技能、技巧。这样的教学方式与传统教学相比，改变了传统教学中的乏味的“说”的模式和现象，可以有效的根据教学的内容结合教学目标，设计情境，让学生在设定的情境中灵活运用自身的知识，提升学生的学习效果。同时在实际的情境设置中，加入精心设计的内容，体现市场营销的灵活性、系统性、丰富性、战略性，激发学生的学习兴趣，对市场营销学的热情。
2.有效的发挥学生的学习主动性。体验式的教学模式的运用，在教学过程中有效的发挥了学生的主体性，同时也体现了教师的主导性，注重为学生创造良好的学习条件和机会，让学生在学习中学会实践。在传统的市场营销学教学课程中，有效、合理的加入体验式的教学，可以让学生更加深刻的认识到自身的不足，对自身的缺点和不足进行及时的反思，激发学生对于学习的主动性，有效的提升自身的专业知识，提升学习的效率和学习成绩。
3.提升学生的全面综合能力。在实际的市场营销中，强调人们的全面综合能力，而有效的在实际教学中融入体验式教学，可以让学生对自身有深刻的认识，让学生以很好的方式认识到自身的不足，再注重对自身的不足进行有效的提高。同时对于自身的学习的知识，让学生可以有效的运用，不会让学生产生“学习知识没有用”的意识，也避免部分学生只懂得理论知识，缺乏实践能力。所以在市场营销学中合理的结合体验式教学可以有效的提升学生的学习能力、思维能力、创新意识等各个方面的综合能力。
二、如何在市场营销学教学中运用体验式教学
1.运用实际案例教学。在市场营销教学中，可以运用实际的案例来进行体验式教学，把运用的实际案例作为教学的教材，通过实际的案例让学生进行学习、讨论和体验，提升学生的问题发现能力、问题分析能力和问题解决能力，提高学生的专业知识。同时在案例解析之后，可以让学生进行模拟训练，在实际的情境中运用营销的知识，对于学习的理论知识进行运用、分析，培养学生有效运用理论知识来解决实际问题的能力，积累学生的学习实际经验。同时通过对案例的讨论提升学生的沟通表达能力，建立合作意识，运用有效的实际案例，对学生进行实际教学帮助学生积累经验，学习案例中成功的方法和途径，分析案例中失败的原因。有效的提升学生的专业水平，让学生的知识水平更加契合社会实际。
2.针对性创设主题教学。在市场营销教学中，教师可以结合实际教学的内容创设情境主题，引导学生进入实景模拟，让学生扮演角色，站在对应的角色角度学会换位思考，去分析和发现问题。运用针对性主题创设的教学方法，对学生的在实际教学进行针对性的教育，激发学生的学习兴趣和运用能力，让学生牢牢的把握市场营销的理论知识和实际经验。同时教师在主题情景模拟后对学生的表现进行客观的评价，给学生提供有建设性的意见和建议，有效的提升学生的学习水平。
3.重视实训。在实际教学中，对学生的教学可以组织一些课外教学活动，在实际检验、锻炼中提升自身的创新能力和实践水平，提升学生的综合能力。教师可以实际指导，帮助学生进行小型创业活动，可以发挥学生的创新能力和市场实际调查能力，针对本校学生或者社会群体，进行实际的创业活动。让学生感受真实的市场环境，提升学生的积极意识和行动力，让学生能够感受到市场营销的深度和广度，从而抓紧学习，积极拓宽自身的知识面，提升自己的职业素养。
4.参与实际项目。在实际市场营销教学中，可以有效的运用实际项目，让学生在学习期间有机会参与完整的项目工作，作为体验式教学的重要实践活动。对于学生的学习参与性和自主性进行有效的提升，同时在实际实践中，提升学生的全面综合能力，保证学生能够在日后步入工作岗位能够很好的适应，并且能够很好的胜任实际的工作。提升学生的思想意识，让学生指导学习知识重在运用，同时在运用实际的项目项目工作时，也要理性考虑学生的实际能力，对于实践安排做到科学、合理，從而有效提升学生的综合能力。
三、结语
简而言之，市场营销学是注重实际应用和实用型的学科，在市场营销教学中合理结合体验式教学模式，可以有效的提升学生的学习兴趣，培养学生的创新能力，提高学生的实践能力。同时体验式教学的积极运用，可以有效的提升市场营销学的教学效果，让学校的教育能够适应社会需求，同时能够有效的帮助学生做到学有所用，帮助国家市场经济上新台阶。
参考文献：
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[4]马勤阁. 浅谈案例教学在医药市场营销学课程中的应用[J]. 山东化工，2016，10：105-106.
运动会入场式创意范文第4篇
［关键词］传统墨水元素;动画创作;继承与创新
一、前言
动画是将事物与现代技术结合，以一种通俗易懂的方式呈现出来，同时创作过程中被赋予了美学艺术，丰富了整体事物的展现力。相比于发达国家，我国在动画领域仍有待提高，诸多阻碍问题亟待解决，将传统民族文化元素融入其中，为动画产业发展迎来新机遇。在动画创作过程中融入传统水墨元素，即是具有实效性的发展路径，进一步强化传统水墨元素的运用，使其充分发挥优势作用和价值，探讨传统水墨元素在动画创作中的运用具有现实意义。
二、传统水墨元素融入动画创作的必要性
(一)强化民族动画艺术近年来，我国动画市场中进入了大量外来元素，同时也影响着我国动画的创作，多样化的风格逐渐成为我国动画的主流形势，这对于我国民族身份而言是一种损失。外来艺术固然有优势所在，但在市场利益的驱动下，对我国动画创作产生了强烈冲击，动画的创作形成了模仿的风气，这对于动画发展是极其不利的。外来动画的长期市场占领，导致人们逐渐出现了厌倦心理，且伴随自身审美觉悟性的不断提升，许多动画创作者逐渐将民族文化引入动画创作中。传统水墨元素作为我国传统艺术，具有重要的文化象征性，其艺术价值不言而喻。水墨艺术对于抵御外来动画的冲击和影响，具有积极作用，不仅能够推动我国水墨艺术的发展，同时能够促进我国动画创作回归民族主流。
(二)顺应动画发展潮流
伴随时代的发展，文化在世界范围内交流，艺术领域的交流范围进一步扩大，不同的文化形式被更多的人认知和了解。传统水墨元素作为我国传统文化，在国际艺术领域同样占有重要的地位，然而我国动画领域却并未得到国际的认可，被指责的抄袭、模仿，创作的动画质量低等问题层出不穷，这在很大程度上对我国动画的国际发展产生了阻碍。动画想要接轨国际动画领域，获得更高的赞誉，需要在创作过程中充分融入传统艺术元素，传统水墨元素便是一种良好的创作元素，借助传统水墨的艺术影响力，通过运用传统水墨元素丰富动画创作形式和表现力，这对于我国动画创作的国际化发展具有推动作用，这也充分体现了传统水墨元素融入动画创作的必要性。
三、动画创作中传统水墨元素的传承与创新
(一)时代性的艺术价值
基于动画创作的艺术角度而言，应充分体现时展的特征。在动画创作过程中，不能仅依赖于参考和借鉴国际的优秀动画，这已经无法适应时展的特征，因此，动画创作过程中传承传统水墨元素，是我国动画创作的有效创新路径。水墨艺术是我国优秀的传统艺术文化，始终处于国际艺术领域中的重要地位，基于此，动画创作过程中应充分借助传统水墨元素的优势，促进我国动画创作的发展，使动画创作能够得到有效创新，脱离传统的创作模式，融入新的创作理念，进而使我国动画艺术与国际动画接轨，同时也适应了时展的特征。除此之外，传统水墨元素更是民族文化的象征，在艺术领域的应用能够充分体现其价值，进而通过多样化的形式，实现与时代的契合。针对动画创作而言，传统水墨元素的融入不仅是传统水墨文化的传承，同时也有利于推动动画创作体现出时代性的艺术价值，将传统元素与现代技术相结合，是动画的创新和进步。
(二)民族性的艺术价值
动画创作过程中需要技术作为支撑，但整体的创作过程更加注重艺术性，才能够真正体现动画创作的价值。若在创作过程中，过于注重应用先进技术，那么将会导致动画只是“耍花样”，并不能真正体现动画的艺术性，反而会造成相反的效果。只有创作过程中推动艺术的发展，才能够强化动画的整体品质和艺术感，起到事半功倍的效果，推动动画创作的发展。随着外来文化的冲击和影响逐渐深入，长期以来影响着人们的思想、生活，同时也改变了人们对审美的诉求，逐渐更加热衷于追求美，对美提出了更高的追求。在动画创作中应用传统水墨元素，结合现代技术手段，为人们带来了不一样的审美感受，契合人们对美的追求，同时也有利于提高人们的审美水平。传统水墨元素中包括符号、语言以及多种元素和形态，应用于动画创作中，进一步提高了艺术内蕴和效果，也充分体现了民族艺术文化。传统水墨元素与民族文化有着密不可分的关系，也是现如今水墨元素具有较高地位和较强艺术价值的原因，动画创作中缺少民族文化，便失去了灵魂所在，因此，传统水墨元素应充分融入动画创作中，才能够更好地传承我国民族传统文化。
四、传统水墨元素在动画创作设计中的多角度运用
(一)笔墨语言在动画造型中的运用
将传统水墨元素融入动画中，这离不开创作者的构思和努力，也是传统文化的传承和发扬。传统水墨元素与动画的融合，为动画创作提供了良好的笔墨语言。笔墨元素是一种重要的语言形式，通过用笔用墨能够很好地塑造动画中的人物造型，使其更加生动化，同时也更好的抒发了情感。一部优质的动画作品，观影者能够透过笔墨变化感受到画面气氛。例如，动画作品《牧笛》中，在用笔用墨之间塑造了动画中角色形象，画面角色没有轮廓线的束缚，创新了传统动画中的造型，使我们感受到了水墨的艺术效果和表现力，通过水墨渲染了浓厚的艺术氛围，将动画造型呈现得更加精致，是我国水墨动画中的经典著作。动画中水牛的造型，创作者完全运用泼墨的手法，使整体结构更加形象和生动，立体化的造型刻画得入木三分，水牛的身体部位，创作者运用随意的几笔，将整体形态表现得更加自然，同时也将水牛的表情创作得极为细腻，主次、虚实分明，给人留下了深刻的印象。通过对经典水墨动画作品的造型进行分析，不是为了临摹和鉴赏，更多的是要善于发现其中的艺术价值，以及水墨的运用意义，进而在创作过程中，对笔墨语言运用自如，为创作者提供创作的思路。
(二)空间留白在动画场景设计的运用
空间留白是我国绘画的主要表现形式，空间留白的运用给予了无限的言外之意，在动画场景中的应用，使水墨元素与动画的融合更加通融一致，激活了动画观看者的想象力，虚实相生提高了动画场景的质感。动画场景设计过程中讲究意境，即通过营造美好的画面，使观众感受到艺术的美好，进而激发情感的交互与共鸣，感受到动画作品中天水一色的魅力景色，这也充分体现了动画场景中水墨应用的魅力和特色。动画场景设计是动画创作的核心内容，通过空间留白提高动画场景的艺术感，是促进整体动画创作水平提高的有效途径。首先，创作者在设计动画场景时，应根据动画故事的主题，通过空间留白进行渲染，充分体现虚实相生的美妙场景，将实景以虚景表现出来。例如，《牧笛》中在过河这一场景中，画面中除了水牛，牧童外几乎大片留白，却呈现出了天水一色的场景，同时也体现了河水的湍流不息。基于此，通过空间留白使整个动画场景更意味深长，将虚实交互的意境体现得淋漓尽致，通过给予观看者想象空间，使其感受到身临其境的场景，提高了动画场景设计的质量，这对于动画场景设计具有良好作用。
(三)笔墨意象在动画创作中的运用
笔墨意象中的每一笔、每一墨，都是创作者自身的意象体现，不受时间和空间的局限，充分体现了创作者的内心情感。在动画创作过程中，笔墨意象的运用，进一步丰富了动画的神韵，也丰富了创作者的精神世界，这也正是传统水墨元素与动画创作融合的精华。将笔墨意象运用于动画创作中，不仅是单纯的景物、人物的临摹，而需要创作者将自身的想象融入创作中，体现出创作者的向往和追求，传达视觉感受的同时强化情感。笔墨意象是另一种语言传达形式，是存在于动画深层次的意境，需要创作者具备良好的艺术修养，同时有良好的动画创作累积，才能体现出创作者对动画中场景、人物的情感依托。动画创作中笔墨意象的运用，进一步升华了整体艺术精髓，增加了艺术分量，体现了我国传统笔墨元素与动画创作融合的审美意趣。
运动会入场式创意范文第5篇
（湖南财政经济学院，湖南 长沙 410205）
摘要：随着我国社会经济的快速发展，以及社会主义市场经济体制的逐渐完善，当前我国的市场经济已经由过去卖方市场进入到买方市场，企业运行过程中最为重要的价值实现环节就是市场营销，在这种市场经济形势下，企业主体一定要重视市场营销，从产品的需求市场实际出发对企业的市场营销战略进行不断的创新和发展.本文从战略创新的角度出发，结合企业主体市场营销的实际，对基于企业市场营销战略创新进行简要的分析.
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关键词 ：企业；
市场营销；
战略创新
中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）05-0125-02
在当前的市场竞争形势下，企业主体之间的竞争并不是一城一地的竞争，而是一种系统的战略竞争，在市场经济活动中谁能够满足当前消费者的消费需求，谁能掌握未来消费者的消费需求变化趋势，谁就能够在市场竞争中抢占先机、获得优势地位.企业的营销战略创新是关乎企业命运的重要环节，因此对企业市场营销战略创新的研究具有鲜明的现实意义.
1 市场营销战略创新的重要性
随着我国社会主义市场经济体制的逐渐完善，以及改革开放步伐的逐渐加快，在市场经济活动中我国的企业主体面临全新的形势，一方面是对外开放程度加大了以后，外国企业可以直接进入到我国市场中与我国相关企业竞争，这也就意味着我国的企业又多出了技术先进、管理模式完善、市场营销策略新颖的外国竞争者.这种竞争形势鞭策我国企业不得不创新市场营销的战略，以保证自己的生存和发展.但是同时我国的对外开放也为我国的企业打开了广阔的国际市场，国内企业的产品可以走向更加广阔的市场，这种市场发展形势推动我国的企业积极创新市场营销的策略，以实现自身的发展和壮大[1].
在严峻的市场竞争形势鞭策下，在广阔的销售市场前景的吸引下，我国企业的市场营销战略应该更加积极、务实，积极就是要从企业主体的服务功能出发树立良好的营销意识，务实就是要深入到企业产品的应用领域调查用户的产品需求，并基于此对企业的产品和服务质量进行创新和改进，让企业的市场营销战略，始终能够满足用户的实际、需求始终走在行业的前列[2].
2 企业市场营销战略创新的现状
2.1 营销意识不强
当前国内的企业主体其在市场营销战略领域存在的主要问题就是不重视营销战略本身，多数的企业管理主体都没有明确的企业营销意识，秉承的还是中国传统的“酒香不怕巷子深”的理念，只是埋头做自己的产品，这种理念是一种传统的经营理念，其本身并没有明显的错误，但是在现代化的市场经济条件下，这种只顾着埋头苦干而不重视宣传和沟通的企业经营理念是孤立的、片面的，当前的市场经济是一种产品、信息、货币交互高度发达的一种经济体制，其最本质的理念就是社会经济主体在经济活动中的高度关联，以此来提高社会经济活动的效率.企业主体对营销活动的不重视，客观上就是一种与普遍联系的市场经济体制的对立，是一种孤立的、片面的发展意识.最终会导致产品质量和产品的营销水平严重脱离，造成企业产品的大量滞销、企业发展资金回流困难，甚至会导致企业倒闭[3].
2.2 缺乏市场调研
当前市场经济活动中的企业主体，在市场营销活动中存在的问题除了主观上对营销活动的不重视，另一个重要的问题就是对客观的市场条件的不重视，市场营销活动本身是一种针对用户主体的营销活动，本质上是围绕着用户来进行的，用户应该是整个营销活动的中心，但是当前的企业主体对这一原则认识不够清楚.更多的企业则是心存侥幸，明知道市场调研的重要性，但是碍于大规模市场调研的高昂成本，还希望借助较小的样本分析就掌握市场经济活动的现状.这些企业主体对市场调研的认识都是片面和错误的，企业营销战略作为一种主观意识其自身的正确确立是建立在坚固的市场现实之上的.而对市场现状和未来发展预期的掌握就一定要通过市场调研，企业主体要充分的认识到这一点，在企业市场营销战略创新活动中牢固的树立从市场实际出发的观念，不能因为成本问题影响市场调研的准确性和系统性[4].
2.3 市场营销理念落后
在市场经济活动中市场营销战略之所以要经常进行创新，就是因为市场是不断变化的，消费者主体的需求内容和需求形式也是多变的，所以市场营销创新的理念就显得尤为重要，当前我国的市场经济主体在市场营销理念上都存在着严重的认识不足，首先表现出的具有普遍性的特点就是市场营销理念的落后，当前企业主体的发展目光还比较短浅，在企业的发展过程中更多追求的是企业发展的当前利益，所以在企业营销活动中更多的追求的是短期的营销利益，所以企业的营销活动往往是市场上流行什么就盲目的跟风，导致市场营销领域存在着严重的抄袭、重复的现象，而且营销的效果也欠佳.另一方面我国的企业主体在市场经济活动中更加感兴趣的是企业自身的经济利益，对于企业营销战略的创新没有足够的认识，营销创新的意识比较落后，不愿从市场经济形势的实际出发去进行营销意识的创新[5].
3 企业市场营销战略创新的途径
3.1 企业战略角度
企业的营销创新并不是一种独立或者片面的创新，而是一种与企业发展战略相关联的一种创新，企业主体作为一个市场经济活动的主要参与者，其自身具备一定的主观能动性，而这种主观能动性很大程度上是借助企业的发展战略显现出来的.企业主体应该从企业的整体出发，对企业经营方式、生产规模、营销方式等关键的因素进行长远的规划，真正从企业的层面对企业要做什么、怎么做的问题进行解答，从而为企业的营销理念创新奠定一个坚实的基础，同时也有利于企业自身的长远发展.
从企业的营销领域来讲，企业的营销战略应该是企业最终要生产什么样的产品、企业产品的市场定位是什么、企业的营销理念是什么，对这些问题的回答就是企业的营销战略，企业在自身的发展过程中只有将这些问题解决好，才能真正的保证企业营销对企业的发展促进作用.
3.2 提高企业运营效率，保证产品的质量
在企业主体的发展过程中如果说企业营销是大厦的主体的话，那么企业的产品质量就是大厦的基础，营销和产品质量是相互关联并不矛盾的一对关系，而且任何一个环节出现问题都会导致企业大厦的安全威胁.所以企业的发展过程中应该正确的看待这两个问题，首先是产量的问题，企业在运营过程中应该借助科学管理手段和经营模式，例如更新设备、企业间的联合、外包等，从而确保提供充足产品，这样可以确保高的顾客满意度，从而逐渐建立顾客忠诚度.在产品的质量方面要有一个全面而积极的态度，因为市场主体对产品的需求并不是一成不变的，相反是经常变化的，所以企业的产品应该从市场的实际需求出发建立一个长效性的质量规范机制，保证企业的产品的质量能够符合消费者的需求[6].
3.3 挖掘市场潜在需求，明确营销目标
在市场竞争日益激烈的今天，市场分割愈发的细化，一些企业在自己经营的领域占据先发优势，往往会对后进入的企业有严重的抑制.尤其是在市场经济体制逐渐完善的新时期，很多占据行业优势的企业都会在相关领域建立行业标准并申请专利保护，这就给后进入这一领域的企业设置了较高的进入门槛，要想进入这一领域，后进企业往往要付出极高的成本代价.所以企业在运营过程中不能盲目的跟风进入那些看似利益丰厚的领域，应该专注于自身的行业领域，在现有的市场基础上充分的发掘潜在需求，随着市场调研的逐渐深入和社会经济发展的逐渐细化，企业就会发现在市场中存在着很多细化的市场需求，这些需求市场还是一块完全没有被开发的处女地，其本身不存在进入壁垒企业在这些领域的投入，并且开发的产出往往会大幅度的超过传统领域，在这些领域的营销活动往往会带来更加大的经济利益[7].
3.4 确定合适的营销模式
在企业的运营过程中选择什么样的营销模式是一个关键性的问题，营销模式的选择应该坚持从企业的经营战略出发来进行，结合企业当前的经营状况和企业未来的发展目标出发制定相应的营销模式，同时企业的营销模式应该与企业的实际生产能力相适应，保证营销战略对企业发展促进作用的发挥.
企业的营销模式还应该与企业的产品和产品需求实际相适应，当今社会经济发展迅速，人均可支配收入不断的增加让人们的消费行为表现出两个鲜明的特点，一个是消费需求的增加，一个就是对消费本身的质量要求提高.尤其是年轻消费群体，更是热衷于追求个性化，所以在企业的营销模式选择上，应该更加重视对需求实际的满足.首先一点就是营销模式的个性化.个性化是当前市场消费活动中较为明显的一个发展趋势，对这一趋势的顺应能够让企业的营销活动更加方便的打开市场.例如在服装的设计行业，企业主体就可以采用一种服装的设计环节与服装的销售环节无缝连接的营销模式，可以根据消费者的个性需求进行专门的设计生产，这种新颖的营销模式可以帮助企业迅速的打开市场营销的局面.同时针对消费者在消费活动中的不同需求企业主体还可以设置多样化的营销模式，包括网上营销、实体营销和定制化营销在内，将企业的营销模式构建成为一个多元化的营销系统，真正实现对市场经济活动中的各种需求的针对式营销[8].
在市场经济活动的新形势下，企业营销在企业中的重要性不断上升，企业营销作为企业产品价值和利润实现的最关键阶段，其本身对企业主体的发展促进作用是一种反推式的，对企业主体自身的完善和社会经济活动形式的多样化和内容的丰富有极大的促进作用，因此对企业市场营销战略创新研究具有鲜明的现实意义，本文从市场营销战略创新的重要性、企业市场营销战略创新的现状、企业市场营销战略创新的途径三个方面对这一问题进行了简要的分析，以期为企业市场营销战略创新水平提升提供支持和借鉴.
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参考文献：
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